“Cảm xúc cá nhân của ông ta còn quan trọng hơn hình ảnh của Apple trước báo giới. Sự cáu kỉnh, tồi tệ không mang cho ông điều gì tốt đẹp. Ngay từ trước khi iPad được tung ra thị trường, Jobs đã suy nghĩ về những gì cần có ở chiếc iPad 2.
Nhưng cảm giác dễ chịu biến mất ở thời điểm Jobs phạm một trong số rất ít các sai lầm về hình ảnh và quan hệ công chúng trong sự nghiệp đứng trên sân khấu của ông “Tôi có một vị khách đặc biệt trong ngày hôm nay qua kết nối vệ tinh,” ông nói, và đột nhiên khuôn mặt Bill Gates xuất hiện trên màn hình lớn làm lu mờ Jobs và đám đông. Tôi muốn nó phải như một tiếng sấm”. Giám đốc thiết kế của Apple, vừa là đồng sự vừa là cố vấn của Jobs.
Ông ấy thoải mái với điều đó. Tâm trí của tôi bùng nổ với những ý tưởng, thường muốn loại bỏ tất cả mọi thứ khác. Năm 1981, ngay trước khi dòng máy Apple Lisa và Macintosh được tung ra, Xerox đã giới thiệu dòng máy Xerox Star với những đặc tính nổi trội: thiết kế giao diện đồ họa thân thiện cho người dùng, chuột, màn hình hiển thị theo phương thức phân giải ảnh nhị phân, lựa chọn các cửa sổ lệnh và tùy chỉnh các khung cửa sổ trên màn hình.
Như thường lệ, ông lao mình vào tiếp thị quảng bá, làm việc với James Vincent và Duncan Milner ở một hãng quảng cáo (bây giờ được gọi là TBWA/Media Arts Lab), và với Lee Clow tư vấn từ xa. “Đi từ độc ác đến thánh thiện, họ gần như là hai thái cực trái ngược nhau. Tuy rằng Jobs đã rời bỏ nhóm Apple ở Oregon để xây dựng tập đoàn Apple, nhưng ông vẫn muốn được coi là một kẻ nổi loạn hơn là một người hợp tác.
Trong vài tuần, có vẻ như một giải pháp cho các rắc rối đã xuất hiện. Có lúc tôi nghĩ rằng sẽ đến Nhật Bản và cố gắng để được tới tu viện Eihei-ji, nhưng người cố vấn tâm linh của tôi lại muốn tôi ở lại đây. Hơn nữa, Disney có khả năng tài chính cho cả hãng, còn Pixar thì không.
“Giờ đây chúng tôi đã có thể góp một nửa chi phí làm phim của chúng tôi, cho nên tôi cũng có thể đòi hỏi một nửa lợi nhuận,” ông nhớ lại. Có những lúc Jobs giở chứng nổi điên lên mà không hề báo trước, và Sculley sẽ phải giúp ông bình tĩnh lại. “ông ấy được cho rằng đang ra những quyết định khiến một số bộ phận của Apple bị loại bỏ.
Kottle kể lại: “Khi phóng viên của tạp chí Time hỏi tôi liệu có phải Jobs có một người con gái tên là Lisa không, tôi đã nói ‘Đúng thế’. “Đó là một chuyện kì cục và buồn thảm nhất. Đến đầu năm 2008, cả Jobs và các bác sĩ của ông đều biết rõ rằng khối ung thư của ông đã di căn.
Vậy là Johnson và Jobs thuê một nhà kho bỏ không ở Cupertino. Tất nhiên tôi không lấy làm thoải mái lắm với sự chú ý này”. Ông tin rằng, để tạo ra một chiếc máy tính thật sự tuyệt vời, phần cứng và phần mềm phải được kết nối chặt chẽ với nhau.
“Các anh hãy đến với điểm giữa, nơi có khoảng 10 triệu người đăng ký số”, Steve nói với họ. ” Hertzfeld trả lời, "ông ta cần sáu chiếc cơ. Jobs không thích bản hit có tên là Gravity của Mayer.
Rất nhiều đam mê của Jobs đã tụ hội về cửa hàng trên Đại lộ số Năm của Manhattan, được khai trương hồi năm 2006: một khối lập phương, một cầu thang đặc trưng, kính và đưa ra một lời tuyên bố tối đa thông qua chủ nghĩa tối thiểu. ” Chiến thắng của Jobs đã sớm được biết đến. Daniel Kottke đến ́n Độ vào đầu hè năm đó và Jobs quay về New Delhi để gặp bạn mình.